แคมเปญโฆษณาใหม่ของ Nike ที่มีColin Kaepernickได้จุดชนวนให้เกิดความโกรธเคืองในหมู่นักวิจารณ์ของเขา ซึ่งหลายคนเรียกร้องให้คว่ำบาตรแบรนด์และโพสต์บนโซเชียลมีเดียเพื่อแชร์ภาพตัวเองที่กำลังเผาผลิตภัณฑ์ของตน
ในปี 2016 Kaepernick ซึ่งเป็นสมาชิกของ San Francisco 49ers คุกเข่าระหว่างเพลงชาติเพื่อดึงความสนใจไปที่การสังหารตำรวจในชุมชนสี ซึ่งเป็นการประท้วงที่นักวิจารณ์ (รวมถึงDonald Trump ) อ้างว่าไม่รักชาติ ด้วยการนำเสนอ Kaepernick ในการรณรงค์ครั้งนี้ Nike ได้วางตำแหน่งตัวเองเป็นพันธมิตรกับเขา และโดยการขยายไปยังขบวนการ Black Lives Matter ที่มีจุดยืนเดียวกันกับการรักษา
ในขณะที่โฆษณา Kaepernick โดยรวมประสบความสำเร็จ
สำหรับ Nike – ยอดขายเพิ่มขึ้น 31% หลังจากเปิดตัวแคมเปญใหม่ไม่นาน – เจ้าหน้าที่บางคนไม่พอใจกับมันมากกว่าการเผารองเท้าผ้าใบด้วยปัญหาที่น่าหนักใจ ฝ่ายนิติบัญญัติและเจ้าหน้าที่มหาวิทยาลัยในรัฐต่างๆ เช่น ลุยเซียนา เทนเนสซี จอร์เจีย และมิสซูรี กำลังพยายามใช้อิทธิพลของพวกเขาเพื่อแย่งชิงการเลือกตั้งและวิทยาลัยต่างๆ เพื่อตัดสัมพันธ์กับ Nike เป็นกระแสที่นำไปสู่การโวยวายจากสาธารณะ กลุ่มเสรีภาพ และสมาชิกสภานิติบัญญัติที่มีมุมมองที่เป็นปฏิปักษ์
นายกเทศมนตรีรัฐลุยเซียนาพยายามห้ามผลิตภัณฑ์ Nike ทั้งหมดจากศูนย์นันทนาการในเมือง
ด้วยสโลแกน “เชื่อในบางสิ่ง แม้ว่ามันจะหมายถึงการเสียสละทุกอย่าง” แคมเปญโฆษณาล่าสุดของ Nike ซึ่งเป็นการฉลองครบรอบ 30 ปีของคำขวัญ “Just Do It” ได้เผยแพร่เมื่อวันที่ 3 กันยายน E. Ben Zahn III นายกเทศมนตรีของ Kenner ลุยเซียนาเสียเวลาเพียงเล็กน้อยโดยใช้อำนาจทางการเมืองเพื่อตอบโต้บริษัทที่ใช้ Kaepernick ในโฆษณา สองวันหลังจากการเปิดตัวแคมเปญ Zahn ได้ออกบันทึกข้อตกลงว่า: “ไม่ว่าในกรณีใดผลิตภัณฑ์ Nike หรือผลิตภัณฑ์ใด ๆ ที่มีโลโก้ Nike จะถูกซื้อเพื่อใช้หรือจัดส่งที่สถานที่พักผ่อนหย่อนใจในเมือง Kenner”
ปลายวันพุธZahn ยกเลิกกฎใหม่หลังจากที่สหภาพเสรีภาพพลเรือนอเมริกันเตือนเขาว่าขัดต่อรัฐธรรมนูญ – แต่ไม่ใช่ก่อนที่บันทึกของเขาจะถูกแชร์หลายพันครั้งบน Twitterและจุดประกายการประท้วงในที่สาธารณะซึ่งมีสมาชิกของ New Orleans Saints เข้าร่วม
“นโยบายนี้ละเมิดข้อห้ามของการแก้ไขครั้งแรกต่อเนื้อหา
และการเลือกปฏิบัติในมุมมองเพราะจะป้องกันไม่ให้สโมสรสนับสนุนและสมาชิกของพวกเขาซื้อ … ประเภทของเครื่องแต่งกายที่คุณกำหนดเป้าหมายเป็นการแสดงออกทางการเมือง” จดหมาย ACLU ถึง Zahnอธิบาย “ชมรมส่งเสริม Kenner และสมาชิกของพวกเขาได้รับการคุ้มครองในการใช้เสรีภาพในการแสดงออกโดยการซื้อและสวมใส่ชุดกีฬาที่พวกเขาเลือกที่โรงงานของ Kenner”
ผู้ร่างกฎหมายของรัฐหลุยเซียนาคนอื่นวิพากษ์วิจารณ์นโยบายเช่นกัน ในโพสต์บน Facebook เกรกอรี แคร์โรล สมาชิกสภาเมืองเคนเนอร์เรียกบันทึกของซาห์นว่า “รบกวน” และกล่าวว่านายกเทศมนตรีออกบันทึกโดยไม่ได้ป้อนข้อมูลของเขา และในแถลงการณ์ที่ตำหนิการแบน Nike ตัวแทนจากเดโมแครตลุยเซียนา Cedric Richmondตั้งข้อสังเกตว่าบริษัทบริจาคเงินมากกว่า 10 ล้านดอลลาร์ให้แก่รัฐหลังพายุเฮอริเคนแคทรีนาและหลุยเซียน่าประสบปัญหาร้ายแรงกว่าแคมเปญที่นำโดย Kaepernick ของ Nike ซึ่งรวมถึงแคมเปญระดับประเทศ อัตราการตายของทารกสูงสุดและเป็นหนึ่งในระบบการศึกษาและการดูแลสุขภาพที่ยากจนที่สุด
Boris Johnson, seated in an ornate chair, reaches his hands forward as if greeting someone. Behind him is a white fireplace and a British flag.
“การใช้ข้อโต้แย้งในปัจจุบันเกี่ยวกับการสนับสนุนของ Nike ที่มีต่อ Colin Kaepernick เป็นข้ออ้างในการปล้นทรัพยากรจากผู้ที่ต้องการมันมากที่สุดใน Kenner เป็นสัญญาณที่ชัดเจนของการยั่วยุของนายกเทศมนตรี Zahn ด้วยค่าใช้จ่ายของเด็กที่เขาได้รับมอบหมายให้นำทาง” ริชมอนด์กล่าว “… แทนที่จะเล่นการเมืองเล็ก ๆ น้อย ๆ เพื่อทำคะแนนราคาถูกเพื่อสร้างความเสียหายให้กับผู้เล่น Little League นายกเทศมนตรี Zahn ควรทำงานในนามของชุมชนทั้งหมดของเขา”
คริสโตเฟอร์ กิลเบิร์ต ผู้เชี่ยวชาญด้านจริยธรรมและผู้เขียนThere’s No Right Way to Do the Wrong Thingกล่าวว่าเขาไม่แน่ใจว่าแรงจูงใจของ Zahn คืออะไร แต่ถ้าเขาตัดสินใจโดยอาศัยความคิดเห็นส่วนตัวเพียงอย่างเดียว “มันไม่ใช่คำตอบที่ถูกต้อง” เขา กล่าวว่า. “มันไม่ใช่จริยธรรม หากบุคคลนี้ปฏิบัติงานเพื่อตนเอง แสดงว่ามีจริยธรรมที่น่าสงสัยจริงๆ”
ฝ่ายนิติบัญญัติของรัฐเทนเนสซีต้องการทบทวนสัญญา Nike กับวิทยาลัยและมหาวิทยาลัยของรัฐ
Zahn ไม่ใช่นักการเมืองเพียงคนเดียวที่พยายามใช้อำนาจเพื่อมุ่งเป้าไปที่ Nike รัฐเทนเนสซี ส.ว. โบ วัตสัน (ขวา) ประกาศบน Twitter เมื่อวันศุกร์ว่าเขาเรียกร้องให้สำนักงานวิเคราะห์งบประมาณด้านกฎหมายของรัฐเทนเนสซี ทบทวนสัญญาทั้งหมดที่ Nikeมีกับวิทยาลัยและมหาวิทยาลัยที่ได้รับทุนสนับสนุนจากรัฐ อย่างน้อยก็มีโรงเรียนไม่กี่แห่งที่สวมเครื่องแต่งกายของ Nikeและวัตสันกล่าวว่าเขาเพียงต้องการทราบว่า “ผู้เสียภาษีต้องเสียค่าใช้จ่ายเท่าไรในการทำธุรกิจกับ Nike”
ทหารผ่านศึกในรัฐเทนเนสซีคนหนึ่งบอกสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นว่าถึงแม้เขาไม่สนับสนุน Kaepernick แต่เขาก็ไม่เชื่อว่าโรงเรียนในรัฐเทนเนสซีควรตัดสัญญากับ Nikeเนื่องจากโฆษณาของบริษัท แต่วัตสันมีผู้สนับสนุน รวมถึงวุฒิสมาชิกพรรครีพับลิกัน ทอดด์ การ์เดนไฮร์ ซึ่งคาดการณ์ว่าบริษัทเครื่องแต่งกายกีฬาอาจต้องแก้ไขข้อตกลงเพื่อรักษาสัญญากับโรงเรียนในรัฐเทนเนสซี
ด้วยความเร่งรีบที่จะตัดราคา Nike ในแง่ของการสนับสนุน
Kaepernick อย่างไรก็ตาม สมาชิกสภานิติบัญญัติเหล่านี้ดูเหมือนจะมองข้ามไปว่าในปี 2015 บริษัทได้เปิดศูนย์กระจายสินค้าที่ใหญ่ที่สุดในเมมฟิส
Danny D. Glover ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการเมืองของการรณรงค์หาเสียงของนายกเทศมนตรีเมืองแนชวิลล์ Karl Dean ชี้ให้เห็นถึงข้อเท็จจริงในทวีตแบบ ไวรั ลพร้อมแฮชแท็ก#YouAreHurtingTennesseans ความกังวลไม่ใช่แค่ว่า Nike จ้างพนักงานเทนเนสเซียเป็นพันๆ คน แต่สมาชิกสภานิติบัญญัติเหล่านี้ประพฤติตัวราวกับว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งทั้งหมดมีความคิดเห็นเกี่ยวกับ Kaepernick
“เรามาถึงจุดที่ความคิดเห็นของบุคคลคือบุคคล แต่ความขัดแย้งทางความคิดเห็นเป็นหนทางไปสู่ความจริง”
“เรามาถึงจุดที่ความคิดเห็นของบุคคลคือบุคคลนั้น” กิลเบิร์ตกล่าว “แต่ความขัดแย้งทางความคิดเห็นเป็นหนทางไปสู่ความจริง ถ้าเราจดจ่อกับบุคลิกภาพของ Nike หรือบุคลิกภาพของ Kaepernick เราพลาดการถามว่าบุคคลนั้นพยายามจะพูดอะไร เราสามารถพูดคุยกันได้อย่างแท้จริง และ Nike มีโอกาสที่จะเปิดประตู”
วิทยาลัยคริสเตียนเอกชน 2 แห่งสั่งห้าม Nike ในวิทยาเขต
วิทยาเขตของวิทยาลัยมักถูกมองว่าเป็นสถานที่ที่มีการแลกเปลี่ยนความคิดเห็นอย่างเสรี แต่วิทยาลัยคริสเตียนสองแห่งได้ดำเนินการที่ชัดเจนว่าพวกเขาไม่เห็นด้วยกับมุมมองของ Kaepernick เกี่ยวกับความโหดร้ายของตำรวจเท่านั้น แต่ยังรวมถึง Nike ที่ใช้เขาในโฆษณา
College of the Ozarks ใน Point Lookout รัฐมิสซูรี
กำลังถอดเครื่องแบบโลโก้ Nike ทั้งหมด การเคลื่อนไหวนี้สอดคล้องกับประกาศของโรงเรียนเมื่อปีที่แล้วว่าจะปฏิเสธที่จะเล่นกับทีมที่มีสมาชิกที่คุกเข่า นั่ง หรือหันหลังให้กับเพลงชาติ
“ถ้า Nike ละอายใจในอเมริกา เราก็ละอายใจกับพวกเขา” Jerry C. Davis ประธาน College of the Ozarks กล่าวในแถลงการณ์ “เรายังเชื่อว่าผู้ที่รู้ว่าการเสียสละเป็นเรื่องเกี่ยวกับอะไร มีแนวโน้มที่จะสวมเครื่องแบบทหารมากกว่าชุดกีฬา”
คำแถลงของ Davis เพิกเฉยว่าสมาชิกบริการจำนวนมากได้แสดงการสนับสนุน Kaepernickและทหารผ่านศึกบางคนถูกตำรวจสังหาร นอกจากนี้ยังมองข้ามว่าเสรีภาพในการแสดงออก แม้แต่การแสดงออกที่เห็นว่าไม่เหมาะสม ก็เป็นหนึ่งในหลักการก่อตั้งของประเทศ
โรงเรียนคริสเตียนอีกแห่งคือมหาวิทยาลัย Truett McConnell ในคลีฟแลนด์ รัฐจอร์เจีย ประกาศแผนการที่จะห้ามผลิตภัณฑ์ Nike จากร้านค้าในวิทยาเขตเพราะฝ่ายบริหารถือว่าKaepernick เป็น “บุคคลที่รู้จักใส่หมูในถุงเท้าของเขาล้อเลียนผู้บังคับใช้กฎหมาย คุกเข่าธงของเรา และ การเยาะเย้ยกองกำลังของเรา” Emir Caner ประธาน TMU กล่าวในแถลงการณ์ เขาตั้งข้อสังเกตว่าเขาและครอบครัวพบว่า Kaepernick “น่ารังเกียจ”
วิทยาลัยจะขายสินค้าคงคลัง Nike ปัจจุบันทั้งหมดและไม่เติมสต็อก หลังจากนั้น นักศึกษาและเจ้าหน้าที่ที่ไม่เห็นด้วยกับ Caner จะต้องออกจากมหาวิทยาลัย TMU เพื่อซื้อสินค้า Nike ในขณะที่ Caner มีผู้สนับสนุนอย่างแน่นอน แต่ผู้ว่าของเขารวมถึงนักศึกษา TMU และศิษย์เก่าได้แสดงความไม่เห็นด้วยกับการตัดสินใจของเขา
บางคนเรียกการประกาศของ Caner ว่าเป็นการประชาสัมพันธ์เนื่องจากโรงเรียนนักเรียน 2,600 คนได้ลงนามในข้อตกลงกับ Adidas แล้ว และคนอื่นๆ ก็บอกว่าพวกเขาสนับสนุน Nike และเพลิดเพลินกับผลิตภัณฑ์ของตนเท่านั้น
Caner ยอมรับว่านักเรียน TMU บางคนไม่เห็นด้วยกับเขา แต่ความคิดเห็นของเขาเกี่ยวกับความขัดแย้งเผยให้เห็นว่าเขายังไม่ได้แยกความคิดเห็นส่วนตัวออกจาก TMU โดยรวม
“ในฐานะมหาวิทยาลัย ฉันไม่สามารถเป็นตัวแทนของใครบางคนที่ในใจของฉันไม่รักชาติอย่างที่มันเป็น” เขาบอกกับสถานีข่าวจอร์เจีย NBC 11 “มันไม่ใช่สิ่งที่มหาวิทยาลัย Truett McConnell สามารถยืนหยัดได้”
